CUIDADO AL DISEÑAR FOLLETOS

Son numerosos los fallos que se pueden cometer a la hora de diseñar folletos corporativos, pero en primer lugar hay que destacar los relativos a su contenido. Desde este punto de vista son muchas las ocasiones en las que un folleto no invita a su lectura debido a que los textos son demasiado largos. Es algo muy habitual ya que en muchas empresas se decide dar prioridad al fondo sobre la forma a la hora de transmitir información al público, consiguiendo que la comunicación no sea clara. También hay gran cantidad de elementos a tener en cuenta a la hora de plasmar visualmente los folletos, como son las fuentes utilizadas en los textos. Es un pequeño detalle, pero no se deben usar más de dos fuentes tipográficas en todo el folleto ya que de lo contrario se rompe la unidad visual y el resultado puede ser caótico. Se debe vigilar también el tamaño de las mismas, ya que en ocasiones se utilizan erróneamente letras excesivamente grandes para llenar espacios en blanco. En cuanto a la composición y distribución de texto e imágenes en el folleto es posible encontrarse folletos en los que ambos parecen amontonarse, lo que da lugar a un aspecto excesivamente recargado que no invita a la lectura y que hace pensar que no se ha tenido en cuenta su diseño. Uno de los errores más habituales en el diseño e impresión de folletos publicitarios es el relativo al uso de los colores, tanto para el folleto como para las fuentes, ya que la relación entre ambos es fundamental para lograr que la estética sea uniforme y atractiva. No se debe usar una amplia gama cromática porque puede hacer que el folleto pierda coherencia y no haya unidad, o una demasiado simple que no llame la atención. Es también muy común encontrarse con folletos que utilizan fotografías e imágenes de fuentes diferentes o de baja resolución, con las que se repercute de forma muy negativa en la calidad del resultado final. Hay también ocasiones en las que no se elige una calidad de papel adecuada o un formato que no permite mostrar adecuadamente la información necesaria, ya que puede que sea de un tamaño muy pequeño o que con un díptico no se tenga espacio suficiente para transmitir con claridad toda la información.  

Recomendaciones para diseñar correctamente un folleto

Para hacer frente a los ya mencionados errores que se cometen al diseñar folletos corporativos, hay una serie de consejos para cuidar dichos aspectos y lograr que el folleto tenga un aspecto profesional y que sea efectivo en sus fines publicitarios. En este punto, es importante estar al día de las últimas tendencias en tipografía y diseño en general. Ofrece información al público de forma concisa evitando introducir demasiados datos. Asimismo,  tampoco es recomendable ser demasiado simple a la hora de sintetizar la información. Para poder evitar textos muy densos y lograr que sean de fácil lectura, es una buena opción usar párrafos breves o estructurados visualmente en listas con puntos o enumeraciones que ayuden a aligerar el aspecto del contenido. De la misma forma se pueden usar subtítulos y titulares para dividir los textos largos, ya que se estructura el contenido de una forma más atractiva para el lector a la vez que permite una lectura más fluida. En cuanto a qué fuente utilizar hay varias posibilidades, pero las clásicas siempre son un acierto por su legibilidad. Por otro lado, hay algunas que suelen ser las preferidas por los diseñadores de folletos, como Cocon o la familia de fuentes Frutiger. Igualmente los tamaños de las fuentes deben seguir un orden jerárquico, ya que ayudan a diferenciar entre títulos y textos, motivo por el que solo deben usarse los tamaños grandes para llamar la atención y no para llenar espacios en blanco. Con esta disposición se logra que el folleto respire, lo que quiere decir que no se debe recargar en exceso su composición. No hay que tener miedo a los espacios en blanco, ya que al usar amplios márgenes y espacios entre textos e imágenes se consigue una composición mucho más agradable a la vista. En el plano visual, también se debe tener en cuenta el uso de un máximo de 3 ó 4 colores en todo el folleto, ya que ayuda a conseguir una estética más compacta. En el texto se pueden usar para acentuar la jerarquía entre títulos y párrafos, y es además muy habitual usar aquellos colores que forman parte del logo o imagen de la compañía. En cuanto al uso de imágenes o fotos es necesario que tengan la máxima calidad posible y que compartan la misma estética. Vía imprentaonline24.es (adaptado) LAVA, un profesional del diseño, la comunicación y el marketing, te apoya a desarrollar un folleto efectivo y con impacto en tus objetivos.