Rediseñar tu sitio sin perder el posicionamiento que ya tenías

Hay una historia que se repite. Una empresa estrena sitio, queda contenta con el diseño, y dos meses después nota que las visitas desde buscadores cayeron a la mitad y el teléfono suena menos.

Casi nunca es por el diseño. Es por lo que pasó con las direcciones.

La causa número uno: URLs que cambiaron sin aviso

Cada página que estaba posicionada tiene una dirección. Los buscadores la tienen indexada, otros sitios la enlazan, hay gente que la tiene guardada.

Si el sitio nuevo cambia esa dirección y nadie deja un puente entre la vieja y la nueva, esa página deja de existir para el mundo. El posicionamiento que costó años no se traslada solo.

El puente se llama redirección permanente, y hay que armar una por cada dirección que cambió. En sitios con historia son cientos. Es trabajo tedioso y es lo que separa un rediseño exitoso de uno caro.

Antes de empezar: haz el inventario

Con el sitio viejo todavía vivo, saca tres listas:

• Todas las direcciones que existen hoy, del mapa del sitio y del reporte de rastreo.
• Las veinte páginas que más tráfico traen desde buscadores.
• Las páginas que otros sitios enlazan.

Esas listas son el contrato del rediseño. Cada dirección de la primera necesita destino. Las de la segunda y la tercera, atención especial: si algo se va a mover, que no sean ellas.

El contenido no se tira

La tentación de aprovechar el rediseño para "limpiar" contenido viejo es fuerte. Ten cuidado: parte de ese contenido es justamente lo que te trae visitas.

Si una página vieja recibe tráfico, se conserva y se mejora, no se borra. Si de verdad ya no aplica, se redirige a la más parecida, nunca a la portada. Redirigir todo a la portada es la forma elegante de perder el posicionamiento igual.

Lo que hay que verificar el día del cambio

• Que el mapa del sitio nuevo esté generado y enviado.
• Que el archivo de robots no esté bloqueando el sitio, error clásico al pasar de pruebas a producción.
• Que cada página tenga su título y descripción propios, no heredados de la plantilla.
• Que las direcciones canónicas apunten a donde deben.
• Que la medición esté funcionando desde el minuto uno.

Las primeras semanas

Es normal una fluctuación mientras los buscadores vuelven a rastrear todo. Lo que no es normal es una caída sostenida.

Revisa el reporte de cobertura buscando errores de página no encontrada: cada uno es una dirección que se te escapó. Corregirlas rápido evita que la caída se vuelva permanente.

Una recomendación incómoda

Si tu sitio actual tiene años de contenido posicionado, plantea el rediseño en dos tiempos: primero el cambio visual y de estructura conservando las direcciones, y después, si hace falta, la reorganización de direcciones con su mapa de redirecciones.

Es menos vistoso y protege lo que ya funciona.

En Lava rehacemos sitios con historia y armamos el mapa de redirecciones como parte del proyecto, no como un extra. Si vas a rediseñar, platícanos antes de tirar las direcciones.